Tällä teemalla mentiin tämän vuoden Matkamessuilla. Olimme mukana upealla Visit Karelian osastolla 15. ‑18.1.2026 Helsingin Messukeskuksessa. Kaikesta näki, että ammattilaiset olivat osaston ilmeen takana. Osastolla oli 23 matkailuyritystä, viisi kaupunkia, kahdeksan kuntaa ja lähes sata matkailun ammattilaista markkinoimassa ja myymässä maakunnan matkailutarjontaa. Ampumahiihdon MC-kisat maalikuussa olivat yksi osastomme vetonauloista Valamon viinibaarin lisäksi. Kontiolahden Urheilijoiden nopeuspeli herätti mielenkiintoa todella paljon. Kontiolahdelta oli mukana myös Sampon Mökit esittelemässä mökkejä ja mökkilomia oheispalveluineen. Kontiolahdelta esiteltiin myös upeita ulkoilureittejä, Muistojen Raja ‑museota ja ensilumenlatua.
Ammattilaispäivä sujui vauhdikkaasti ja ampumahiihto sekä muut Kontiolahden kohteet herättivät kiinnostusta ja erityisesti upeat reittimme olivat kiinnostuksen kohteena.
Yleisöpäivinä 16.–18.1. oli todella vilkasta. Esiin nousi koko Pohjois-Karjalan osaston visuaalinen näyttävyys, joka sai kiitosta myös Kontiolahden pisteellä. Kontiolahden osastolla jaoimme matkailuesitteitä ja toimme esille maaliskuista Kontiolahden ampumahiihdon maailmancupia. Yllätyimme positiivisesti matkamessuvierailijoiden ampumahiihtokiinnostuksesta. Monet nuoretkin olivat tietoisia tulevista kisoista, ja kiinnostuneille vinkattiin kisalippujen matkamessutarjouksesta lippu.fi:ssä. Sunnuntai oli päivistä rauhallisin, ja jaoimme perjantaina ja lauantaita enemmän matkailuesitteitä luonnosta ja retkeilystä kiinnostuneille.
Messuilla oli 56 400 kävijää ja kasvua edellisen vuoden kävijämäärän oli hieman. Messuilla oli näytteilleasettajia lähes 70 eri maasta. Merkillepantavaa Matkamessuilla on suomalaisen matkatarjonnan runsaus ja itsellekin tulee joka vuosi yllätyksenä uusia kotimaan kohteita.
Matkailijat arvostavat helppoutta, kulttuuria ja rentoutumista
Taloustutkimus teki yhdessä Matkamessujen kanssa matkailututkimuksen ja lomamatkaennusteen 2026 marras-joulukuussa 2025. Tutkimuksen mukaan suomalaiset etsivät ennen kaikkea sujuvia peruspalveluja, aitoa paikallisuutta, kulttuuria sekä mahdollisuutta rentoutua ja vähentää stressiä. Kaupunkilomat ovat edelleen suosiossa kotimaassa sekä ulkomailla. Tutkimuksen mukaan matkailijat arvostavat vastuullisuutta, mutta se ei ole ensisijainen valintakriteeri.
Ja meillähän on tuota kaikkea – paikallisuutta, kulttuuria ja rentoutumismahdollisuuksia eli nyt vain rohkeasti markkinoimaan omia kohteita ja palveluita ja matkakohteiden matkakohdetta.
Teksti ja kuvat: Anne Mujunen, projektiasiantuntija, Kontionloikka Oy